淘宝商城今日在北京举行战略发布会，宣布正式更名为“天猫”。“天猫”是淘宝商城域名“Tmall”的谐音。消息称，淘宝目前已经购买了www.tianmao.com域名。
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天猫(www.tianmao.com)是什么？根据淘宝商城官方的解释,猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。
据淘宝商城总裁张勇表示，淘宝商城并不是心血来潮改名字，而是想了很久，并希望用户能够早日习惯和熟悉淘宝商城的新名称。而据阿里巴巴集团副总裁王帅透露，更换淘宝商城名字是tmall.com重要的战略决定。可以看出，阿里巴巴集团对于淘宝商城更名的重视度。
业内人士大多认为淘宝商城选择在2012年年初更换名字，其目的应该是为了去淘宝化，增强品牌独立性，摆脱淘宝和阿里体系，为日后独立上市做准备。事实上，自从淘宝业务一分为三时，便已有不少人猜测这是淘宝在为独立上市做准备。不过淘宝自己否定了这一说法。
在淘宝商城战略发布会上，张勇表示，即使淘宝商城更换了名字，但是其发展宗旨和目标是不会改变的。在2012年，淘宝商城将在四个方向快速提升：第一是提升用户体验，实现无忧购物；第二提升商家服务体系，不仅要将商家请进来，还必须帮助商家活下来，活得精彩；第三方面是提升营销体系，从以往单一的打折促销到多样化的整合营销；第四个方面是帮助从淘宝网上成长起来的自主品牌，真正的成长成淘品牌。
淘宝已购入www.tianmao.com域名
目前，淘宝已经购入www.tianmao.com双拼域名，但该域名现在还无法访问。业内人士不排除日后淘宝将此域名与tmall.com同时并用的可能性。而另外两个www.tianmao.com.cn和www.tianmao.cn则均由霍金路伟（上海）知识产权代理有限公司拥有。